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从东南亚的产能布局到欧洲的暖通业务整合,中国家电巨头的“出海”路径日益多元与深入。这不仅仅是产能的转移或市场的拓展,更是构建全球化研发👞🥝💋、制造👄🍏💝🍏、营销与服务体系的战略转型。在“不出海就出局”的共识下,以深度本地化扎根目标市场🤍👘🥬🍒,积极应对贸易壁垒🥑💋🍏👚、精准响应区域需求🥒🤍,正成为中国头部家电企业赢得未来全球竞争的关键。这场系统性的“出海”远征,预示着中国家电产业将在世界舞台上扮演更为举足轻重的角色。
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市场增速放缓与(yu)分化(hua)加剧。中国(guo)美妆代运(yun)营行业曾以每(mei)年20%的复合增长率狂飙突进,但行业整体增(zeng)速已从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%。增速放缓的表象(xiang)下(xia),企业命运出现显著分化:头部玩(wan)家通过自有品(pin)牌孵(fu)化(hua)、技术赋能(neng)实现了(le)逆势增长,例如(ru)若羽(yu)臣旗下“绽家”品牌贡献营收(shou)比例突破(po)15%,成为新的增长极。而中小代运营商则陷入“规模不(bu)经济”陷阱(jing),既无法承接国际(ji)大牌的精细化需求(qiu),又难以(yi)承担新兴品牌的高(gao)投入风险。